A tua marca consegue mesmo ganhar dinheiro a publicar no Medium? Para a maioria das marcas, a resposta honesta é não muito, ainda não e não como razão principal para estar na plataforma. A monetização no Medium através do Partner Program paga com base no tempo de leitura dos membros, e os valores são modestos em comparação com o que os mesmos artigos podem gerar em leads, autoridade e tráfego para o website. Mas perceber como o programa funciona ajuda-te a decidir se te inscreves e o que esperar.
Aqui fica como funciona a monetização no Medium, pelo que paga o Partner Program e como se encaixa numa estratégia de marketing de marca.
Como funciona a monetização no Medium
O modelo de subscrição
O Medium funciona com um modelo de subscrição para leitores. Os membros pagantes têm acesso ilimitado a todos os artigos da plataforma. O Medium cobra as quotas de subscrição e distribui uma parte aos autores através do Partner Program. Os autores ganham dinheiro quando os membros leem os seus artigos, mais precisamente com base no tempo de leitura que os membros passam em cada artigo.
O básico do Partner Program
O Partner Program é o sistema de monetização do Medium para autores. Para te inscreveres, associas um método de pagamento e aceitas os termos do programa. Depois de inscrito, os artigos elegíveis ganham receita com base no tempo de leitura dos membros. O Medium calcula os ganhos todos os meses e paga através das contas de pagamento associadas. A inscrição é gratuita. Aderir ao programa não tem custo.
O que impulsiona os ganhos
O tempo de leitura dos membros é o principal motor dos ganhos. Um artigo que mantém os membros a ler durante dez minutos ganha mais do que um que os membros percorrem em trinta segundos. As palmas, os destaques e as novas adesões de membros provocadas pelo teu artigo também contribuem para os ganhos. O tráfego externo de não membros não gera receita do Partner Program, embora continue a trazer valor de marketing.
As marcas devem inscrever-se no Partner Program?
Quando a monetização faz sentido
Inscreve-te se a tua marca publica com regularidade e o tempo de leitura dos membros for significativo. As marcas lideradas por fundadores, em que o fundador escreve pessoalmente, costumam ganhar o suficiente para justificar a inscrição. As publicações com vários colaboradores podem distribuir os ganhos pelos autores como incentivo. Mesmo ganhos modestos validam que o conteúdo ressoa com a audiência pagante do Medium.
Quando o valor de marketing excede a monetização
A maioria das marcas retira mais valor comercial do Medium através do tráfego para o website, da geração de leads e da criação de autoridade do que dos pagamentos do Partner Program. Um único artigo que envia 200 visitantes qualificados ao teu website pode gerar mais receita do que meses de ganhos do Partner Program. Trata a monetização como um bónus, não como a justificação para estar no Medium.
A decisão sobre o paywall
Os artigos do Partner Program podem ficar atrás do paywall só para membros do Medium ou ser publicados abertamente. Os artigos com paywall ganham com a leitura dos membros, mas ficam invisíveis para leitores gratuitos e motores de busca. Os artigos abertos chegam a audiências maiores e geram tráfego externo. A maioria das marcas que publica com fins de marketing mantém os artigos abertos e aceita ganhos mais baixos por artigo em troca de alcance.
Maximizar os ganhos do Partner Program
Escreve para o tempo de leitura dos membros
Os artigos que prendem a atenção ganham mais. Artigos mais longos com taxas de leitura elevadas geram mais tempo de leitura dos membros do que artigos curtos com muitas visualizações. Estrutura o conteúdo para manter os membros envolvidos até ao fim, em vez de otimizares apenas para cliques.
Publica com consistência
Os ganhos do Partner Program acumulam-se em todo o teu catálogo de artigos. Cada artigo publicado torna-se uma potencial fonte de ganhos enquanto os membros continuarem a lê-lo. Um catálogo de 30 artigos gera mais tempo total de leitura do que 3 artigos, mesmo que o desempenho individual varie.
Para fazer crescer a leitura que impulsiona os ganhos e o valor de marketing, vê estratégia de crescimento orgânico no Medium. Para acompanhar as métricas de desempenho, vê análise e desempenho no Medium. Para os passos de configuração, incluindo a inscrição no Partner Program, vê configuração do perfil e da publicação no Medium.
Perguntas frequentes
Quanto pode uma marca ganhar de forma realista no Medium?
Os ganhos de cada artigo variam normalmente entre alguns cêntimos e alguns dólares por mês, consoante o tempo de leitura dos membros. Os autores ativos que publicam semanalmente sobre temas populares podem ganhar centenas de dólares por mês. A maioria das contas de marca com ganhos modestos do Partner Program gera bastante mais valor através do tráfego para o website e dos leads. Trata os ganhos como rendimento complementar, não como fonte de receita.
Os artigos da marca devem ter paywall ou ser gratuitos?
Os artigos gratuitos chegam a mais leitores, posicionam-se nos motores de busca e geram tráfego para o website. Os artigos com paywall ganham mais receita por leitura dos membros, mas sacrificam o alcance. Para as marcas que usam o Medium como canal de marketing, os artigos gratuitos são a escolha predefinida. Só coloques paywall em conteúdo genuinamente exclusivo e valioso o suficiente para os membros pagarem especificamente por ele.
Inscrever-me no Partner Program afeta a distribuição dos artigos?
Inscrever-te no Partner Program não reduz a distribuição dos artigos abertos. Os artigos com paywall têm distribuição limitada a não membros, o que é uma troca deliberada pelo potencial de ganhos. Os artigos abertos do Partner Program distribuem-se da mesma forma que os de contas não inscritas. A inscrição em si não tem efeito negativo no alcance.
Vários membros da equipa podem partilhar os ganhos do Partner Program?
Os ganhos do Partner Program estão ligados à conta que publica o artigo. As publicações podem distribuir os ganhos internamente através dos seus próprios acordos, mas o Medium paga ao titular da conta inscrita. Define a partilha interna de receitas antes de vários autores publicarem numa conta ou publicação partilhada.
A monetização no Medium compensa para uma marca que publica uma vez por mês?
A publicação mensal gera ganhos mínimos no Partner Program, porque o catálogo é demasiado pequeno para acumular tempo de leitura significativo. Inscrever-se não custa nada, por isso não há desvantagem em aderir. Mas as marcas que publicam uma vez por mês devem medir o sucesso pelo tráfego para o website e por métricas de autoridade, e não pelos pagamentos do Partner Program. Aumenta a frequência de publicação antes de esperares uma monetização significativa.
Como se compara a monetização no Medium a ter a nossa própria newsletter paga?
Uma newsletter paga no teu próprio website dá-te controlo total sobre preços, dados da audiência e receitas. Os ganhos do Partner Program do Medium são menores, mas não exigem infraestrutura. Muitas marcas usam o Medium para descoberta gratuita e autoridade e depois convertem os leitores envolvidos para uma newsletter paga no seu próprio site. Com o criador de websites da WEMASY, podes criar as páginas de subscrição que captam os leitores que o Medium te apresenta.