As marcas mudam para uma nova plataforma quando a atual já não consegue suportar o que o site precisa de fazer. Uma migração de website é o que essa mudança envolve, e fazê-la bem exige preparação, um processo claro e perceber o que pode correr mal antes de mexer em seja o que for. Este artigo cobre todas as fases desse processo, para o site sair mais forte do outro lado.
Mudar para uma nova plataforma é muitas vezes a decisão certa. A plataforma atual pode já não suportar o que o site precisa de fazer, o alojamento pode ter-se tornado um bloqueio ou a estrutura de URLs pode precisar de ser reorganizada à medida que o site cresceu. O argumento a favor de migrar costuma ser fácil de fazer. Executar bem é que é onde as coisas correm mal. Para decidires se uma migração é a decisão certa nesta fase, lê o artigo sobre quando redesenhar o teu website.
O que é uma migração de website?
Uma migração de website é o processo de mudar um site de uma plataforma, alojamento, domínio ou estrutura de URLs para outro. Pode ser tão contida como trocar de fornecedor de alojamento mantendo tudo o resto igual, ou tão extensa como reconstruir o site inteiro numa nova plataforma, com um sistema de URLs reestruturado e páginas redesenhadas. O âmbito da migração determina a complexidade do processo e o risco que traz.
Qualquer migração que mude URLs exige redirecionamentos para preservar as classificações nas pesquisas que essas páginas conquistaram. Qualquer migração que mude de plataforma exige que o conteúdo seja transferido com exatidão e testado antes de o novo site ir para o ar. Ambas as categorias exigem planeamento antes de se mover seja o que for.
Tipos de migração de website
Migração de plataforma
Mudar de uma plataforma para outra, mantendo o mesmo domínio e a mesma estrutura de URLs sempre que possível. Este tipo é comum quando um site ultrapassou as capacidades da plataforma atual ou quando a plataforma vai ser descontinuada. O principal risco é a transferência de conteúdo, garantindo que cada página, imagem e dado chega corretamente à nova plataforma, e confirmar que a nova plataforma gera os mesmos URLs que a antiga, ou que há redirecionamentos onde diferem.
Migração de alojamento
Mudar para outro fornecedor de alojamento sem mudar a plataforma nem os URLs. Costuma ter menos risco do que uma migração de plataforma, porque o próprio site não muda. Os principais riscos são o tempo offline durante a transição e os atrasos de propagação do DNS, que podem tornar o site temporariamente indisponível. Uma transição por fases minimiza ambos.
Reestruturação de URLs
Mudar a estrutura de URLs de um site sem necessariamente mudar a plataforma. Pode envolver reorganizar páginas em categorias diferentes, mudar os formatos dos slugs ou remover estruturas de subpastas. Cada URL que muda precisa de um redirecionamento do endereço antigo para o novo. Uma reestruturação de URLs sem redirecionamentos perde todas as classificações nas pesquisas associadas a esses endereços antigos.
Migração de domínio
Mudar o site para um novo nome de domínio. Tem o maior risco para o SEO, porque cada página passa efetivamente para um novo endereço. Configurar redirecionamentos de todas as páginas do domínio antigo para a equivalente no novo, atualizar as referências onde existirem e acompanhar de perto as classificações depois da mudança são passos essenciais neste tipo de migração.
O que pode correr mal durante uma migração de website
As classificações nas pesquisas caem muito
A consequência mais comum e mais prejudicial de uma migração mal gerida é uma queda acentuada na visibilidade nas pesquisas. Acontece quando os URLs mudam sem redirecionamentos, quando o conteúdo não é migrado por completo ou quando a nova plataforma traz problemas técnicos que afetam a forma como os motores de pesquisa rastreiam e indexam o site. Alguma variação nas classificações é normal nas semanas a seguir a uma migração. Quedas graves ou duradouras indicam que algo falhou durante o processo.
Ligações quebradas em todo o site
Uma migração que muda URLs sem atualizar as ligações internas deixa o site com ligações a apontar para endereços que já não existem. Cada ligação interna para um URL antigo torna-se uma ligação quebrada que envia os visitantes para uma página de erro em vez da página pretendida. Para ver como as ligações quebradas afetam a experiência do visitante e o desempenho nas pesquisas, lê o artigo sobre o que são ligações quebradas e porque prejudicam o teu site.
Conteúdo perdido na transferência
A migração manual de conteúdo entre plataformas com estruturas de dados diferentes pode resultar em páginas que chegam incompletas, imagens que não são transferidas ou formatação que se estraga no novo ambiente. Fazer uma auditoria completa do conteúdo antes da migração e verificar cada página depois de ir para o ar apanha estes problemas antes de os visitantes os encontrarem.
Falhas nos dados de análise
Se o acompanhamento de análise não estiver bem configurado no novo site antes de ir para o ar, a migração cria uma falha nos dados históricos. Os dados de tráfego, conversão e comportamento anteriores à migração não podem ser reconstruídos depois. Verificar que o acompanhamento está ativo e a recolher dados corretamente é uma das últimas verificações antes de lançar o novo site.
Como migrar um website
Audita todo o conteúdo antes de migrar
Começa com um inventário completo do site atual: todas as páginas, todas as imagens, todos os ficheiros. Identifica que conteúdo vai ser migrado para o novo site, qual vai ser consolidado ou removido e qual precisa de ser atualizado antes de se mover. Uma migração é uma boa oportunidade para levar só o que ainda é relevante e tem bom desempenho. O conteúdo desatualizado que nunca foi revisto não precisa de ir para a nova plataforma.
Faz o mapeamento dos URLs antigos para os novos
Antes de mover qualquer conteúdo, cria um mapeamento completo de cada URL do site atual para o seu equivalente no novo. Para os URLs que vão mudar, este mapeamento torna-se o plano de redirecionamentos. Para os URLs que vão ficar iguais, confirma que a nova plataforma os vai gerar de forma idêntica. Um único redirecionamento em falta significa que uma página que antes tinha boa classificação passa a devolver um erro a todos os visitantes e motores de pesquisa que a pedem. Para saber como tratar páginas que devolvem erros depois de uma migração, lê o artigo sobre o que é um erro 404 e como o corrigir.
Configura redirecionamentos 301 para cada URL alterado
Cada URL que muda durante a migração precisa de um redirecionamento 301 do endereço antigo para o novo. Isto diz aos motores de pesquisa que a página mudou de forma permanente e transfere para o novo destino os sinais de classificação que o URL antigo acumulou. Configurar redirecionamentos não é opcional em nenhuma migração que mude URLs. Falhar uma parte significativa deles causa quedas nas classificações que demoram meses a recuperar.
Testa bem antes de ir para o ar
Antes de mudar o domínio para apontar para o novo site, testa tudo num ambiente de testes: todas as páginas, todos os formulários, todas as ligações, todos os redirecionamentos. Verifica como o site carrega e se comporta em diferentes dispositivos. Confirma que o acompanhamento de análise está a recolher dados corretamente. Apanhar problemas nesta fase é muito menos perturbador do que descobri-los depois de os visitantes já estarem a chegar ao novo site.
Acompanha de perto depois do lançamento
Os dias e as semanas a seguir a uma migração exigem mais atenção do que uma semana normal. Verifica se as classificações estão estáveis, se o tráfego está a chegar às páginas esperadas e se não aparecem erros inesperados. Configura alertas de monitorização para que os problemas de disponibilidade sejam apanhados de imediato e não horas depois. Lê o artigo sobre o que é a monitorização de um website e porque precisas dela para saber como a ter pronta antes de a migração ir para o ar.
Lista de verificação da migração de website
- Inventário completo do conteúdo feito antes de a migração começar
- URLs antigos mapeados para URLs novos, com o plano de redirecionamentos confirmado
- Redirecionamentos 301 configurados para cada URL alterado
- Conteúdo migrado e verificado na nova plataforma
- Todas as ligações internas atualizadas para refletir os novos URLs
- Acompanhamento de análise verificado e a recolher dados no novo site
- Site testado no computador e no telemóvel antes de ir para o ar
- Alertas de monitorização configurados e ativos desde o primeiro dia após o lançamento
- Motores de pesquisa notificados através de sitemaps atualizados
- Classificações e tráfego acompanhados semanalmente nos dois primeiros meses depois do lançamento
Como a WEMASY apoia a migração de websites
A WEMASY inclui a gestão de redirecionamentos no painel, o que torna simples configurar redirecionamentos 301 para cada URL que muda durante uma migração. A plataforma trata automaticamente do alojamento, do SSL e da configuração de desempenho, o que retira uma camada de complexidade técnica à transição. Nas migrações para a WEMASY vindas de outra plataforma, o conteúdo pode ser transferido pelo painel sem envolver um programador nos tipos de página normais.
Vê o que está incluído no criador de websites da WEMASY ou consulta as opções de planos na página de preços.
Perguntas frequentes
O que é uma migração de website?
Uma migração de website é o processo de mudar um site de uma plataforma, alojamento, domínio ou estrutura de URLs para outro. Vai de uma simples mudança de alojamento a uma reconstrução completa numa nova plataforma com um sistema de URLs reestruturado. Qualquer migração que mude URLs exige redirecionamentos 301 para preservar as classificações nas pesquisas. Qualquer migração que mude de plataforma exige uma transferência de conteúdo cuidadosa e testes antes de o novo site ir para o ar. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
A migração de um website vai afetar as minhas classificações nas pesquisas?
Alguma variação nas classificações é normal nas semanas a seguir a uma migração. Uma migração bem gerida, com cobertura completa de redirecionamentos e sem problemas técnicos no novo site, costuma recuperar para os níveis anteriores à migração em poucos meses. Quedas graves ou duradouras são normalmente causadas por redirecionamentos em falta, conteúdo que não foi migrado por completo ou problemas técnicos na nova plataforma que afetam a forma como é rastreada e indexada.
O que é um redirecionamento 301 e porque importa numa migração?
Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente que diz aos navegadores e aos motores de pesquisa que um URL mudou para um novo endereço. Numa migração, configurar redirecionamentos 301 de cada URL alterado para o seu novo equivalente preserva os sinais de classificação que essas páginas tinham acumulado e encaminha os visitantes automaticamente para o destino certo. Sem eles, os URLs alterados devolvem erros, as classificações caem e quem seguir uma ligação ou um marcador antigo chega a um beco sem saída.
Quanto tempo demora uma migração de website?
O prazo depende do tamanho do site e da complexidade da migração. Um site pequeno que muda para uma nova plataforma com uma estrutura de URLs semelhante pode ser migrado em poucos dias. Um site grande, com centenas de páginas, uma reestruturação de URLs e uma auditoria completa de conteúdo, pode demorar semanas ou meses. O tempo necessário para testar bem antes de ir para o ar não deve ser comprimido. Os problemas apanhados nos testes custam muito menos do que os descobertos depois do lançamento.
Preciso de um programador para migrar um website?
Depende das plataformas envolvidas. As migrações entre plataformas geridas com ferramentas integradas podem muitas vezes ser feitas sem um programador. As migrações que envolvem código personalizado, reestruturações de URLs complexas ou plataformas que exigem configuração de servidor costumam beneficiar de apoio técnico. O elemento mais crítico é a configuração dos redirecionamentos. Os redirecionamentos em falta causam os danos mais duradouros e vale a pena pedir ajuda especializada se houver alguma dúvida.
O que devo fazer depois de uma migração de website?
Acompanha de perto nas primeiras semanas depois do lançamento. Verifica se as páginas devolvem os códigos de estado corretos, se os redirecionamentos funcionam como esperado, se os dados de análise estão a ser recolhidos corretamente e se as classificações nas pesquisas estão estáveis. Configura monitorização automática para que os problemas de disponibilidade sejam apanhados de imediato. Se as classificações caírem muito e não começarem a recuperar em poucas semanas, investiga se faltam redirecionamentos ou se o novo site tem problemas técnicos que afetam a forma como é rastreado.