Pergunta a um dono de pequeno negócio se tem um blogue no website e vais ouvir uma de duas respostas. Ou criou um e deixou de publicar depois de três artigos, ou anda há anos a pensar em começar um. As duas respostas ignoram o que um blogue realmente faz. Um artigo de blogue não é uma entrada de diário nem uma notícia. É uma página do teu website desenhada para responder a uma pergunta concreta que os teus potenciais clientes já estão a pesquisar. Este artigo explica o que é um artigo de blogue, em que um blogue difere do resto do teu site, o que faz pelo teu SEO, sobre o que escrever e com que frequência publicar.
Um artigo de blogue é um texto autónomo publicado num website que trata de um tema específico com profundidade suficiente para ser útil a quem pesquisa esse tema. A palavra "blog" vem de "weblog", que descrevia originalmente diários online. Para as empresas, um artigo de blogue funciona de forma diferente. É um ativo pesquisável que vive permanentemente no teu site e continua a atrair visitantes muito tempo depois de ser publicado.
O que é exatamente um artigo de blogue?
Um artigo de blogue é um conteúdo escrito publicado numa secção dedicada de um website, normalmente apresentado por ordem cronológica inversa, com o mais recente no topo. Cada artigo tem o seu próprio endereço (URL), o seu próprio título e o seu próprio foco. Alguns são curtos. Outros chegam a vários milhares de palavras. O comprimento depende do tema, não de uma regra sobre como deve ser um artigo de blogue.
O que distingue um artigo de blogue das outras páginas do teu site é o seu objetivo. A tua página inicial explica o que fazes. A tua página de serviços descreve o que ofereces. Um artigo de blogue responde a uma pergunta. Essa pergunta é uma que os teus potenciais clientes estão a escrever num motor de busca neste preciso momento, e o artigo é a tua resposta. Quando a resposta é boa, o artigo posiciona-se nos resultados de pesquisa e envia visitantes para o teu site de forma recorrente sem gastares nada em publicidade.
Os artigos de blogue também têm formatos diferentes. Um artigo prático (how-to) leva o leitor por um processo passo a passo. Um artigo informativo explica o que algo é ou como funciona. Um artigo em lista organiza a informação em torno de um conjunto de exemplos ou opções. Um caso de sucesso ou uma história mostra como algo se passou numa situação real. Cada formato serve um tipo diferente de pergunta, e um blogue bem gerido usa uma mistura deles.
Em que difere um blogue do resto do teu website?
As páginas de que todos os websites precisam existem para converter. Explicam o que fazes, criam credibilidade e levam os visitantes a entrar em contacto ou a comprar. Um blogue trabalha numa fase anterior desse percurso. Chega a pessoas que ainda não estão prontas para comprar mas estão a pesquisar ativamente um tema ligado ao que vendes.
A tua página inicial não muda de semana para semana. O teu blogue muda. Cada novo artigo acrescenta ao teu site uma página que pode ser encontrada de forma independente através das pesquisas. Alguém que nunca ouviu falar do teu negócio pode aterrar num artigo de blogue, ler algo útil e sair com o teu nome na cabeça. Se o teu apelo à ação for claro, alguns vão mais longe e vão ver os teus serviços.
Outra diferença é o formato. Os artigos de blogue são textos. Foram feitos para serem lidos de cima a baixo, com títulos que ajudam os leitores a navegar o conteúdo e a saltar para as secções mais relevantes para eles. As tuas páginas de serviços foram feitas para serem percorridas e levarem a uma ação. São objetivos diferentes, e o estilo de escrita reflete isso.
O que faz um blogue pelo teu website?
Um blogue gera tráfego de pesquisa. Cada artigo que publicas é uma oportunidade de te posicionares para uma palavra-chave. Se tens um negócio de jardinagem e publicas um artigo sobre como preparar um jardim para o inverno, qualquer pessoa que pesquise essa expressão é um potencial leitor. Se achar o artigo útil, associa essa utilidade ao teu negócio. É uma forma de prova social antes de alguma vez falar contigo.
Um blogue também te dá algo para partilhar. Se publicas um artigo útil, tens conteúdo para publicar nos teus outros canais. Cada artigo torna-se um material que podes referenciar, distribuir e reaproveitar. Isso alarga o seu alcance para além das pesquisas.
Para um conteúdo de website que funcione em todo o percurso do visitante, o blogue trata do topo do funil. Atrai pessoas curiosas, educa-as e ganha a sua confiança antes de chegarem a uma página que lhes pede para agir.
Como ajuda um blogue o SEO?
Os motores de busca posicionam páginas, não websites. Quando publicas um artigo de blogue que responde bem a uma pergunta concreta, esse artigo pode posicionar-se sozinho nos resultados de pesquisa. Cada artigo publicado é uma página adicional do teu site que os motores de busca podem indexar. Quantas mais páginas indexadas tiveres sobre temas relevantes para o teu setor, maior a probabilidade de o teu site aparecer num leque de pesquisas ligadas ao teu negócio.
Um blogue também ajuda com a chamada autoridade temática. Se publicas vinte artigos sobre temas relacionados com jardinagem, os motores de busca começam a perceber que o teu site cobre a jardinagem de forma abrangente. Isso facilita o posicionamento de qualquer artigo sobre um tema de jardinagem, porque o teu site demonstrou profundidade consistente no assunto.
As ligações internas são outro mecanismo em jogo. Quando os teus artigos de blogue ligam entre si e às tuas páginas de serviços, distribuem autoridade pelo teu site e facilitam aos motores de busca a compreensão da estrutura do teu conteúdo. Para uma análise mais profunda de como funciona a visibilidade nas pesquisas num website, vê o artigo sobre SEO.
O conteúdo novo também sinaliza aos motores de busca que o teu site é mantido ativamente. Um site que publica com regularidade é tratado de forma diferente de um site que não muda há anos. Isso não significa que precises de publicar todos os dias. Mesmo um artigo bem pesquisado por mês soma ao longo do tempo.
Sobre o que deves escrever no blogue do teu negócio?
A abordagem mais fiável é escrever sobre as perguntas que os teus clientes já te fazem. Se és canalizador e três clientes este mês perguntaram se precisam de um esquentador novo ou de uma reparação, essa pergunta é um artigo de blogue. Se és contabilista e todos os novos clientes perguntam sobre o registo para o IVA, isso é um artigo de blogue. As perguntas a que respondes repetidamente em pessoa são as mesmas que as pessoas pesquisam online.
Para além disso, pensa nos problemas que os teus clientes têm antes de chegarem a ti. Os clientes de um advogado podem pesquisar como lidar com uma disputa de limites de propriedade antes de alguma vez falarem com um advogado. Os pacientes de um dentista podem pesquisar porque é que as gengivas sangram. Se o teu artigo responder bem a essa pergunta, és o primeiro profissional que encontram sobre esse tema. Isso cria uma associação que os teus concorrentes que não têm blogue não têm.
Podes também escrever sobre temas próximos do teu serviço principal. Um web designer pode escrever sobre como a velocidade da página afeta as conversões. Um personal trainer pode escrever sobre as razões mais comuns por que as pessoas deixam de fazer exercício. Estes artigos atraem leitores que ainda não procuram contratar alguém, mas que vivem no mundo em que o teu serviço opera.
O que deves evitar é escrever sobre novidades do teu negócio, a menos que sejam realmente interessantes para alguém de fora da tua empresa. Artigos sobre prémios que ganhaste, aniversários de colaboradores e aniversários da empresa não atraem tráfego de pesquisa e não servem o leitor. Escreve para a pessoa que pesquisa, não para ti.
Com que frequência deves publicar artigos de blogue?
A consistência importa mais do que a frequência. Publicar quatro artigos em janeiro e nada nos seis meses seguintes não cria autoridade temática nem tráfego recorrente. Um ritmo constante, mesmo que seja um artigo por mês, dá ao teu blogue uma base melhor do que surtos de atividade seguidos de longas pausas.
Para um negócio que está a começar um blogue, um artigo a cada duas a quatro semanas é um objetivo realista. É suficiente para construir um catálogo de conteúdo útil ao longo do tempo sem sobrecarregar quem é responsável por escrever. À medida que o teu blogue cresce, vais ver que temas geram mais tráfego e podes usar essa informação para concentrar a publicação no que está a funcionar.
A qualidade do que publicas importa mais do que a frequência com que publicas. Um único artigo bem pesquisado e bem escrito que responde a fundo a uma pergunta terá melhores resultados do que dez artigos fracos sobre temas vagamente relacionados. Os motores de busca recompensam a profundidade e a utilidade, não o volume pelo volume.
O que faz um artigo de blogue valer a pena ser lido?
Um artigo de blogue que vale a pena ler começa com um foco claro. Trata de um tema e trata-o bem, em vez de tentar abordar cinco temas relacionados ao mesmo tempo. O título diz ao leitor exatamente de que trata o artigo, e o conteúdo cumpre essa promessa sem enchimento.
A estrutura importa. Um artigo com títulos claros, parágrafos curtos e informação concreta é mais fácil de ler do que uma parede de texto sem pausas. Os títulos permitem aos leitores percorrer o texto e encontrar a secção mais relevante para eles. Os parágrafos curtos evitam o cansaço. A informação concreta cria confiança, porque mostra que conheces o assunto em vez de o resumires em generalidades.
Um bom artigo de blogue também trata o leitor como alguém capaz de lidar com informação a sério. Não enche o conteúdo com ressalvas e expressões amaciadoras. Diz o que quer dizer diretamente. Se a resposta a uma pergunta é simples, dá-a de forma simples. Se a resposta depende da situação, explica de que depende e porquê. O leitor veio à procura de algo útil. Dá-lhe isso.
A apresentação visual do artigo também contribui para a legibilidade. Espaço em branco entre secções, imagens que ilustram em vez de decorar e um layout consistente reduzem o atrito da leitura. Para saber mais sobre como o layout afeta a experiência do leitor, o artigo sobre hierarquia visual explica os princípios por trás da organização das páginas para guiar a atenção.
Como o WEMASY trata dos blogues
O WEMASY inclui um módulo de blogue em cada projeto de website. Quando crias um blogue, cada artigo tem a sua própria página com o seu próprio URL. O módulo de blogue suporta categorias para organizares os artigos por tema, e cada artigo tem campos próprios para o meta title e a meta description, que controlam como o artigo aparece nos resultados de pesquisa. Os artigos podem ser guardados como rascunhos e agendados antes de serem publicados.
O blogue integra-se com o criador de websites do WEMASY, por isso os artigos usam as mesmas definições de design do resto do teu site. Não há nenhuma ferramenta separada para aprender nem plugin de terceiros para instalar. Vê a página de preços para saber o que está incluído em cada plano.
Perguntas frequentes
Devo ter um blogue se não sou escritor?
Não precisas de ser um escritor profissional para ter um blogue útil. Se consegues explicar o teu trabalho a um cliente em linguagem simples, consegues escrever um artigo de blogue. O objetivo é ser claro e concreto, não polido. Muitos donos de negócios começam por ditar as respostas em voz alta e editam a partir daí. Também podes contratar um redator para produzir artigos com base em temas que identifiques. Com o criador de websites do WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Preciso de publicar todas as semanas para ver resultados do meu blogue?
Não. A consistência importa mais do que a frequência. Um artigo bem pesquisado por mês dará melhores resultados a longo prazo do que surtos irregulares de conteúdo de menor qualidade. O tráfego de pesquisa de um bom artigo constrói-se ao longo de meses, não de dias, por isso o que conta é começar de forma constante e manter o ritmo.
Que comprimento deve ter um artigo de blogue?
O suficiente para responder bem à pergunta, e não mais. Para a maioria dos temas informativos, isso significa entre 800 e 2.000 palavras. Alguns temas técnicos exigem mais profundidade para serem realmente úteis. Algumas perguntas simples podem ser respondidas com menos palavras. Deixa que seja o tema a determinar o comprimento, e não um número de palavras definido à partida.
Como sei sobre o que escrever?
Começa pelas perguntas que ouves repetidamente de clientes e potenciais clientes. Depois pensa no que as pessoas pesquisam antes de saberem que precisam do teu serviço. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave mostram as expressões exatas que as pessoas escrevem nos motores de busca relacionadas com o teu setor, o que te dá uma lista de temas com procura confirmada.
Um blogue pode substituir a publicidade paga?
Um blogue e a publicidade paga têm prazos diferentes. Os anúncios geram tráfego imediatamente, mas param no momento em que deixas de pagar. Os artigos de blogue demoram meses a posicionar-se, mas depois trazem tráfego indefinidamente sem custo contínuo. Para a maioria dos negócios, os dois funcionam melhor em conjunto. Um blogue constrói presença nas pesquisas a longo prazo, enquanto os anúncios podem preencher a lacuna a curto prazo ou chegar a públicos que o tráfego de pesquisa sozinho não alcança.